小比生活記事本

在企業組織解構、個人知識力崛起的時代，個人品牌的威力，正以橫揮千軍之姿，衝擊現代的職場生態。

從微軟跳槽Google的李開復就是個案例，他是頂尖的個人品牌，好比名牌產品一般，成為龍頭企業爭相邀請的對象，在他獲准加入Google的第二天，競爭對手百度的股價就暴跌28％。

你有多少品牌價值？如果換算成金錢，那會是多少呢？美國策略管理大師麥可波特（Michael Porter）來台演講一小時，報酬約新台幣650萬元，這還不包括其他開銷。再來看看韓國藝人裴勇俊，《紐約時報》報導，裴勇俊的個人魅力掀起世人一股「哈韓」熱潮，他的品牌價值高達新台幣700億元。

21世紀的生存法則
沒有企業的光環而擁有個人品牌，實屬不易，不過在個人品牌當道的時代中，無論在組織內外，生存發展都要講究個人品牌。明基電通董事長李焜耀把組織中的個人品牌，定義為「口碑」。在企業組織中，「口碑」的意義駕淩「職稱」，是工作者產品力、規範力、風格力與承諾力的綜合價值。

這幾年，台灣產業積極轉型，希冀從製造代工轉為自創品牌，追求更高的利潤和報酬。職場工作者也應如此。趨勢和管理大師湯姆‧畢德士（Tom Peters）直言，「21世紀的工作，已經從做一份工作，轉變到建立專業品牌。在職場建立個人品牌就是新世紀的工作生存法則。」

個人品牌五大指標
打造個人品牌的方式，首先就是找到自我的價值。大衛‧麥可那立（David McNally）和卡爾‧司必克（Karl D. Speak）在《出眾》一書中傳授建立個人品牌的方法。他們指出，自我價值就是品牌的內涵，是品牌成立的基礎，唯有忠於自己的信念，才能在別人心裡留下永久且深刻的印象。

指標1：自我價值
要找到自我價值，你可以問自己三個問題：我活在這個世界上的目的為何？我想要創造什麼？我堅持的信念是什麼？

服裝設計師黃嘉祥，為了發掘自我，到美國流浪2年。在不斷地嘗試及異國文化衝擊下，他瞭解到，自己希望用東方元素創作，讓作品說故事，感動人心。Mac達人陳龍垠則愛上收藏蘋果電腦，把興趣變成工作，樂此不疲。

確立品牌的內在價值後，再由產品力、規範力、風格力和承諾力構成完整的個人品牌。產品力是一個起點，規範力和風格力則突顯個人品牌的特色，彰顯你和其他人的不同。

指標2：產品力
一個個人品牌的產品就是自己，你有哪些能力支撐品牌？王文華和葉怡蘭都有極佳的文筆，他們還分別擁有行銷和美食的專業知識；鄭弘儀和陳鳳馨皆由財經記者起家，具有豐厚的理財實力

指標3：規範力
規範力是指做事的方法和標準，例如葉怡蘭十分要求細節，網頁上的字級是否要大半級，她都十分在意。陳龍垠則堅持只賣高品質的東西，如果客人硬是要買太醜或質感欠佳的物品，他只好介紹他到別處去買。

指標4：風格力
風格力則是你呈現出來的形象，也就是你的個人品牌給人的印象。黃嘉祥的作品具有濃厚的東方色彩，王文華則把自己定位為整合性地球人，呈現獨特與國際性的樣貌。

指標5：承諾力
承諾力是個人品牌永續經營的要項，是你的責任，也是他人對你的期許。無名小站從校園起家，總經理簡志宇記得，當初因為即將畢業，原本考慮關站，沒想到網友紛紛打電話抗議，連老師都跳出來制止，「我的考題都放在上面，你們不可以關站。」因此促成無名小站成立公司。

個人品牌的時代全面來臨了！你可能不會是麥可波特，也可能成不了裴勇俊，但無論你處身組織之內或自行創業，釐清自己的自我價值、產品力、規範力、風格力和承諾力等五大指標，你將因此更清楚自己的價值，並藉此找到最適合自己的生活形態，成為人生職場的不倒翁。