為什麼「故事行銷」可以成功推動品牌呢？因為大家喜歡聽故事，不喜歡聽大道理；因為，故事將產品與消費者的情感做連結，拉近了人與產品的距離。為什麼要做故事行銷呢？因為想要獲得媒體青睞，就需要有動人的故事才能搏版面；因為，想要讓事業發光，就必須創造深植人心的品牌靈魂。
每年百貨公司週年慶，龍頭老大開跑風雲商品---海洋拉娜（LA MER）乳霜，總是新聞焦點話題，儘管一瓶售價高達三萬三千元，以五百瓶的限量促銷，讓台北的貴婦擠破頭也要排隊買到。-海洋拉娜（LA MER）之所以成為貴婦仕女的搶手貨，幕後功臣正是品牌故事行銷的奏效。
海洋拉娜的故事從一個博士的毀容開始。一九六四年，一位全臉不慎被灼傷的博士，找到海底深處的海藻嫩芽，在三個月發酵過程中聽音樂、接受光照。歷經六千次的實驗後，臉上回復了昔日模樣……。」這個流傳的故事，讓這個商品四十年歷久不衰。
讓故事創造品牌靈魂
為什麼「故事行銷」可以成功推動品牌呢？因為大家喜歡聽故事，不喜歡聽大道理；因為，故事將產品與消費者的情感做連結，拉近了人與產品的距離。為什麼要做故事行銷呢？因為想要獲得媒體青睞，就需要有動人的故事才能搏版面；因為，想要讓事業發光，就必須創造深植人心的品牌靈魂。
世界上所有知名的品牌背後都有一個動人的故事。例如：坊間某些敷面美白產品會強調原料係來自冰河時期的泥土，或某地的火山岩漿內含之礦物成分，取得不易加上特殊成分…，塑造產品特殊的差異性或傳奇故事…。甦活創業管理顧問公司總經理張庭庭指出：真實的傳奇故事會賦予品牌生命。人們所購買的往往不只是商品，可能是產品背後動人的故事或嚮往的生活方式或觀念之認同等。
甦活創業管理顧問公司總經理張庭庭進一步指出：品牌故事的意義和精神需要靠時間的累積，絕非一朝一夕可完成。至於如何說故事呢？張庭庭表示，每個人都會說故事，差別只在於功力的高低不同，通常故事的來源有三種：（一）自己的創業故事。述說為什麼走上創業之路？（二）客戶的故事：創業過程與客戶互動的心路歷程，不管成功的榮耀或屢敗屢戰的挫折。（三）產品的故事。無論有形的產品或無形的服務，將產品的故事帶進消費者的心。
用照片說故事
以為台灣果農出頭天的HUG時尚水果概念館創辦人許秀綺，因為經常需要至各地尋訪果農，因此，她以照片說故事的方式，帶出果農與產品之間的故事，串連成一篇篇的文章，例如：黑道葡萄、霧裡的枇杷、敦厚土香的哈蜜瓜或果農本身的故事等。因為是以照片帶故事的方式做鋪陳，因此，許秀綺表示，準備一台高畫數的數位相機是基本配備，此外，必須練就拍照功夫，才能拍出動的人照片。
今年，許秀綺上拉拉山尋訪「五月桃」，發現這個果農的產地竟在雲深不知處的北橫深山，原住民果農DA—DIN一家人辛苦種的五月桃，每年的收成連肥料的錢都不夠，但因是祖先留下的祖業，所以，就算不賺錢也要堅持下去，許秀綺於是寫了「卸不下的責任」一文。
她一路拍照，將顛簸的山路、高山裡的瀑布、參天的大樹、DA—DIN父母住在山裡的工寮…，帶著消費者一遊「五月桃」的故鄉，同時讓消費者明瞭「五月桃」長途跋涉的辛勞，再將果農DA—DIN一家人生活的困苦當成故事的焦點，此時，消費者吃著「五月桃 」的情感與故事很自然地做了連結，這與在菜市場買的五月桃情感上是不一樣的。
以文章傳達品味生活
相較於HUG時尚水果概念館的以照片說故事，緹絲家居創辦人簡佳璽則透過電子報與部落格，將美食與居家布置的觀念化為文字，傳達生活時尚與品味。
2003年，簡佳璽成立「Judy四季甜美生活」網站，以自己的經驗教導網友，如何在有限的金錢下，透過創意過有品味的生活…。簡佳璽認為，「緹絲家居」販賣的不是吃、穿，而是一種居家美學的情調，消費客群必須有閒錢且重視生活品味者。因此，她在網站上開闢「季節布置」與「季節料理」，在不同的季節裡發表居家布置與特殊料理，以散文的方式述說自己生活經驗與故事，藉由故事傳達生活觀念，間接取得消費者的認同，進而接受產品。
簡佳璽喜愛喝紅酒，礙於購酒時無適合的提袋，因此，自己設計出一款紅酒袋，為了防撞與具保溫效果，她特別費心以鋪棉的布裁製出紅酒的專屬用袋，透過電子報與部落格試探市場需求，赫然發現女性白領階層是該產品的消費族群。除了電子報與部落格外，簡佳璽也以主動提案的方式於報章雜誌發表文章，宣導生活美學，藉由個人的美學觀點，塑造「緹絲家居」的品牌「風格「與「品味」。
故事真實才能打動人心
甦活創業管理顧問公司總經理張庭庭表示，故事行銷必須真實才能打動人心，假如故事是虛擬，有朝一日萬一被拆穿，長期建立的企業形象將毀於一旦，因為，「誠信」是經營者與消費者互信的基礎，當消費者對企業失去信任後，忠誠度必然隨之消失，因為，沒有人願意掏錢買欺騙。
每年百貨公司週年慶，龍頭老大開跑風雲商品---海洋拉娜（LA MER）乳霜，總是新聞焦點話題，儘管一瓶售價高達三萬三千元，以五百瓶的限量促銷，讓台北的貴婦擠破頭也要排隊買到。-海洋拉娜（LA MER）之所以成為貴婦仕女的搶手貨，幕後功臣正是品牌故事行銷的奏效。
海洋拉娜的故事從一個博士的毀容開始。一九六四年，一位全臉不慎被灼傷的博士，找到海底深處的海藻嫩芽，在三個月發酵過程中聽音樂、接受光照。歷經六千次的實驗後，臉上回復了昔日模樣……。」這個流傳的故事，讓這個商品四十年歷久不衰。
讓故事創造品牌靈魂
為什麼「故事行銷」可以成功推動品牌呢？因為大家喜歡聽故事，不喜歡聽大道理；因為，故事將產品與消費者的情感做連結，拉近了人與產品的距離。為什麼要做故事行銷呢？因為想要獲得媒體青睞，就需要有動人的故事才能搏版面；因為，想要讓事業發光，就必須創造深植人心的品牌靈魂。
世界上所有知名的品牌背後都有一個動人的故事。例如：坊間某些敷面美白產品會強調原料係來自冰河時期的泥土，或某地的火山岩漿內含之礦物成分，取得不易加上特殊成分…，塑造產品特殊的差異性或傳奇故事…。甦活創業管理顧問公司總經理張庭庭指出：真實的傳奇故事會賦予品牌生命。人們所購買的往往不只是商品，可能是產品背後動人的故事或嚮往的生活方式或觀念之認同等。
甦活創業管理顧問公司總經理張庭庭進一步指出：品牌故事的意義和精神需要靠時間的累積，絕非一朝一夕可完成。至於如何說故事呢？張庭庭表示，每個人都會說故事，差別只在於功力的高低不同，通常故事的來源有三種：（一）自己的創業故事。述說為什麼走上創業之路？（二）客戶的故事：創業過程與客戶互動的心路歷程，不管成功的榮耀或屢敗屢戰的挫折。（三）產品的故事。無論有形的產品或無形的服務，將產品的故事帶進消費者的心。
用照片說故事
以為台灣果農出頭天的HUG時尚水果概念館創辦人許秀綺，因為經常需要至各地尋訪果農，因此，她以照片說故事的方式，帶出果農與產品之間的故事，串連成一篇篇的文章，例如：黑道葡萄、霧裡的枇杷、敦厚土香的哈蜜瓜或果農本身的故事等。因為是以照片帶故事的方式做鋪陳，因此，許秀綺表示，準備一台高畫數的數位相機是基本配備，此外，必須練就拍照功夫，才能拍出動的人照片。
今年，許秀綺上拉拉山尋訪「五月桃」，發現這個果農的產地竟在雲深不知處的北橫深山，原住民果農DA—DIN一家人辛苦種的五月桃，每年的收成連肥料的錢都不夠，但因是祖先留下的祖業，所以，就算不賺錢也要堅持下去，許秀綺於是寫了「卸不下的責任」一文。
她一路拍照，將顛簸的山路、高山裡的瀑布、參天的大樹、DA—DIN父母住在山裡的工寮…，帶著消費者一遊「五月桃」的故鄉，同時讓消費者明瞭「五月桃」長途跋涉的辛勞，再將果農DA—DIN一家人生活的困苦當成故事的焦點，此時，消費者吃著「五月桃 」的情感與故事很自然地做了連結，這與在菜市場買的五月桃情感上是不一樣的。
以文章傳達品味生活
相較於HUG時尚水果概念館的以照片說故事，緹絲家居創辦人簡佳璽則透過電子報與部落格，將美食與居家布置的觀念化為文字，傳達生活時尚與品味。
2003年，簡佳璽成立「Judy四季甜美生活」網站，以自己的經驗教導網友，如何在有限的金錢下，透過創意過有品味的生活…。簡佳璽認為，「緹絲家居」販賣的不是吃、穿，而是一種居家美學的情調，消費客群必須有閒錢且重視生活品味者。因此，她在網站上開闢「季節布置」與「季節料理」，在不同的季節裡發表居家布置與特殊料理，以散文的方式述說自己生活經驗與故事，藉由故事傳達生活觀念，間接取得消費者的認同，進而接受產品。
簡佳璽喜愛喝紅酒，礙於購酒時無適合的提袋，因此，自己設計出一款紅酒袋，為了防撞與具保溫效果，她特別費心以鋪棉的布裁製出紅酒的專屬用袋，透過電子報與部落格試探市場需求，赫然發現女性白領階層是該產品的消費族群。除了電子報與部落格外，簡佳璽也以主動提案的方式於報章雜誌發表文章，宣導生活美學，藉由個人的美學觀點，塑造「緹絲家居」的品牌「風格「與「品味」。
故事真實才能打動人心
甦活創業管理顧問公司總經理張庭庭表示，故事行銷必須真實才能打動人心，假如故事是虛擬，有朝一日萬一被拆穿，長期建立的企業形象將毀於一旦，因為，「誠信」是經營者與消費者互信的基礎，當消費者對企業失去信任後，忠誠度必然隨之消失，因為，沒有人願意掏錢買欺騙。
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